A construção de embalagens e elementos classificados como imitações gráficas de marcas líderes.

Abstract

Esta pesquisa tem por objetivo entender um pouco mais sobre Trade Dress, termo utilizado para representar um conjunto de símbolos e elementos gráficos relacionados a determinados produtos de uma marca especifica, bem como mostrar alguns exemplos de marcas que cometem concorrência desleal ao desrespeitar e copiar esses elementos, a fim de confundir de alguma forma, a massa consumidora. Tenta-se então entender até que ponto uma embalagem é apenas parecida com a de seu concorrente principal, e quando há realmente concorrência desleal, onde a outra marca apropria-se de formas, cores, e fontes com a intenção de prejudicar a outra empresa. No entanto para entender melhor como ocorre esse prejuízo, precisamos entender primeiro o ambiente da embalagem, como ela é desenvolvida, quais investimentos e pesquisas são feitas pelas empresas e designers para que uma embalagem venha alcançar sucesso entre seu público. Foi a partir desse problema que essa pesquisa foi desenvolvida, nas páginas a seguir iremos nos aprofundar no processo de construção de uma embalagem e a partir daí, exemplificar onde e como as empresas agem de forma errônea e como as mesmas podem utilizar o design como ferramenta para a construção de uma imagem própria, sem necessariamente se utilizar de uma imagem que não lhe pertence. Assim alguns aspectos relacionados a mercado, consumidor serão discutidos, além de questões técnicas relacionada a identidade visual, cores e estudos de campo. Buscando a partir dessas informações entender o processo de trade dress e quando o mesmo é violado.