Análise de namings do apl de confecções do agreste pernambucano

Abstract

O objetivo principal desta pesquisa é fazer uma análise do nome de algumas marcas do APL- Arranjo Produtivo Local – no Agreste pernambucano e levantar evidências do perfil das empresas que possuem problemas de branding na escolha dos nomes das marcas, pois diante do crescimento de mercado na região do APL do Agreste pernambucano, a importância de uma grande diante da concorrência regional e mesmo internacional de produtos semelhantes, de equivalentes e onde a marca pode ser um diferencial de qualidade chega bem mais eficaz o seu público-alvo. O estudo identificou os conceitos e as funções de nomear como uma ferramenta para a construção de imagem de marca. A pesquisa foi realizada com uma abordagem qualitativa e descritiva. Os resultados mostraram que o conhecimento das necessidades de investigação para o desenvolvimento de um nome de marca é essencial para uma melhor compreensão dos consumidores no segmento de mercado da marca.