A importância da gestão da marca para o sucesso de uma empresa.

Abstract

Este estudo expõe a importância da gestão de marca para o sucesso de uma empresa, em meio a um mercado competitivo que oferece produtos ou serviços cada vez mais semelhantes. Esse é um dos maiores problemas do insucesso das empresas, já que sua marca é confundida com tantas outras no momento de compra, por não existir uma boa diferenciação de seus artigos. As empresas precisam entender que o mercado pede novas estratégias, novas ações e idéias, afinal os consumidores apresentam, em menos tempo, necessidades cada vez maiores, junto a exigências e desejos diversos. Quando são gerenciadas corretamente,as marcas tendem a influenciar o cliente a fidelizar compras apenas de seus produtos. Isso acontece quando esta consegue passar ao consumidor, experiências positivas sobre a organização da empresa para com sua gestão, como também sobre seus resultados que os produtos oferecem. Assim, uma marca só manter-se-á em evidência com força e solidez, se encontrar seu espaço e conquistar seu público-alvo. Isso será viável com o auxilio de um designer no processo de gestão de marcas, ajudando a consolidar o valor das mesmas no mercado. Diante desse contexto, esta pesquisa buscou investigar e analisar a importância de vários componentes na gestão de uma marca, por meio de dados bibliográficos e eletrônicos, utilizando na sua composição geral, os métodos histórico e indutivo.