O perfil de gastos de turistas-fãs de BTS

Abstract

A cultura pop sul-coreana vem ganhando popularidade em diversos países desde os anos 2000, sendo um dos fatores de motivação que levam turistas estrangeiros a visitar a Coreia do Sul. O K-pop é um desses fatores e possui como principal representante, na atualidade, o grupo Bangtan Sonyeondan (BTS), que vem evidenciando uma expressividade econômica em seu país, a qual pode ser observada por meio de pesquisas sobre as receitas geradas pelo grupo ao longo dos anos tanto na área do entretenimento, como na do turismo. Portanto, o presente estudo tem como objetivo identificar o perfil de gastos de turistas-fãs do grupo de K-pop BTS que viajam à Coreia do Sul. Operacionalmente, o estudo se propõe também a apresentar o perfil de gastos do consumo online de fãs de BTS, determinar o perfil de gastos conforme a lealdade dos turistas e comparar os gastos de acordo com o tempo de permanência na Coreia do Sul. Trata-se de uma pesquisa de natureza descritiva e abordagem quantitativa, onde a técnica de coleta de dados utilizada foi o survey online, obtendo-se uma amostra de 251 respondentes. Observou-se que os turistas que viajam para a Coreia do Sul tendo como motivação o grupo, apresentam um gasto consistente em relação a esses produtos, isto é, não deixam de consumi-los.