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Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/7497
Title: As ações provocadas por publicidades virtuais e não-virtuais do Unibanco
Authors: Soares Da Silva, Morgana
Keywords: Publicidade bancária; Gênero Textual; Agência
Issue Date: 31-Jan-2008
Publisher: Universidade Federal de Pernambuco
Citation: Soares Da Silva, Morgana; Virginia Telles de Araújo Pereira Lima, Stella. As ações provocadas por publicidades virtuais e não-virtuais do Unibanco. 2008. Dissertação (Mestrado). Programa de Pós-Graduação em História, Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2008.
Abstract: Esta pesquisa tem por finalidade analisar o caráter agentivo de textos publicitários virtuais e não-virtuais, observando os sistemas de gêneros das atividades bancárias. Ela situa-se no campo dos estudos lingüísticos da Análise de Gênero, procedendo a uma análise qualitativa de um corpus composto por textos de uma mesma campanha publicitária do UNIBANCO, veiculada em diversas mídias no período de agosto de 2005 a julho de 2007. Estudos desse tipo são de fundamental importância para a ciência da linguagem por trazerem a luz um novo objeto de leitura, as publicidades virtuais, que, ao serem comparadas com as não-virtuais, ilustram as modificações discursivas e culturais que a Internet provocou em gêneros textuais diversos. A análise das publicidades do UNIBANCO e dos gêneros integrantes do sistemas de atividades bancárias fundamenta-se em pressupostos teóricos da Escola Norte-americana de Teoria de Gêneros e de teórico brasileiros da Lingüística e da Comunicação Social. A investigação conduz à constatação de que o caráter agentivo dos textos publicitários do UNIBANCO, determinado por fatores como a natureza do serviço, a forma de construção do texto ou a mídia (virtual ou não-virtual) que o veicula; estimula ações efetivas dos clientes para que eles adquiram os serviços oferecidos pela instituição
URI: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/7497
Appears in Collections:Dissertações de Mestrado - Linguística

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