Análise do planejamento estratégico de comunicação para o lançamento da coleção de carnaval da marca de moda Manifesta.

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar o planejamento estratégico de comunicação para a coleção Papangu, da marca Manifesta, à luz dos aportes teóricos interdisciplinares das áreas de Marketing, Branding, Moda e Comunicação. A pesquisa parte da contextualização do Carnaval de Pernambuco, especialmente em Bezerros, cidade reconhecida pela tradição dos Papangus, manifestação popular que inspira a coleção analisada. O estudo fundamenta-se em autores como Lupetti (2017), Aaker (1996), Calanca (2011), Carvalhal (2024) e Menezes (2011), articulando estratégias digitais, comportamento do consumidor e identidade cultural como pilares fundamentais para marcas de moda. A campanha foi estruturada em diversas etapas, incluindo a pré-venda para gerar exclusividade, ações interativas e o engajamento contínuo até o pós-Carnaval. As estratégias envolveram influenciadores alinhados aos valores da marca, além de conteúdos gerados pelo próprio público (user-generated content), incentivando a partilha de experiências autênticas. A análise de métricas de alcance e engajamento foi essencial para avaliar o impacto das ações. Os resultados reforçam a importância de um plano de comunicação bem estruturado para consolidar a Manifesta como referência em moda inclusiva, com forte conexão cultural e social. Por fim, o estudo destaca a relevância das campanhas sazonais e da continuidade no relacionamento digital como elementos-chave para manter os resultados obtidos ao longo do tempo.