Quem não é visto, não é contratado: a influência do Instagram na profissão contábil

Abstract

Este trabalho investiga o uso e a percepção dos estudantes de Ciências Contábeis da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE) sobre o Instagram como ferramenta profissional. O objetivo central da pesquisa foi analisar se a plataforma é percebida como uma ferramenta estratégica no campo contábil e identificar os fatores que incentivam ou dificultam sua utilização para fins profissionais. Para isso, utilizou-se uma abordagem quantitativa, com aplicação de questionários estruturados a uma amostra de 57 discentes. Os resultados indicam que, embora o Instagram seja reconhecido como um meio de divulgação e networking, sua adoção como ferramenta profissional ainda é limitada, sendo mais explorada por contadores autônomos e empreendedores do que por aqueles que buscam inserção em empresas privadas ou no setor público. Além disso, constatou-se que a maioria dos participantes acredita que o Instagram pode contribuir para a credibilidade profissional, mas apenas como um complemento aos métodos tradicionais de avaliação. As principais barreiras identificadas incluem a falta de tempo para gerenciamento do perfil e a ausência de conhecimento sobre estratégias digitais. Os achados sugerem que, para que ferramentas digitais de rede social sejam mais amplamente utilizadas na profissão contábil, é fundamental o desenvolvimento de competências digitais e a integração de estratégias de marketing digital à formação acadêmica.