Acelera, Ayrton: o papel da comunicação na incorporação e manutenção do herói nacional

Abstract

Este trabalho tem como objetivo depreender a construção da figura heróica do piloto de Fórmula 1 Ayrton Senna da Silva durante a década de 1980 e 1990 pelos processos da comunicação social (lê-se a publicidade, o marketing e até mesmo os veículos de difusão de informação) que um dia influenciaram e elevaram esta figura, primeiro como atleta, depois como representante ilustre de uma nação, reconhecido pelos seus valores o suficiente para transportá-lo além do esporte e torná-lo como herói nacional e, por fim, que vão ser potencializados pela tragédia em Ímola, que terminou em transformá-lo em mártir. Além disso, serão investigadas as estratégias transmídias advindas da estimulação de sua imagem/referência na contemporaneidade 28 anos depois, verificando sua presença e sobrevivência na incorporação na memória coletiva, identificando os agentes que contribuem para uma cristalização desta imagem em uma nova conjuntura cultural. Para isso, será proposto uma análise sobre a importância da atuação das redes sociais neste resgate, assim como as plataformas digitais que intervém como verdadeiras ferramentas de compartilhamento, interação e de manutenção dessa imagem, permutando-se entre o saudosismo dos fãs e a conexão de novos indivíduos, os “herdeiros” dessa prática de cultuação, e que continuarão a ser os expoentes do piloto.