A influência das ações de marketing no mercado de cervejas do tipo: pilsen, no processo de motivação de compra do consumidor local.

Abstract

A cerveja é uma das bebidas alcoólicas mais consumidas do mundo, no Brasil a famosa loirinha é muito importante para a economia do país. Atualmente estamos entre os principais produtores e consumidores da bebida e a cada ano o interesse de empresas internacionais no país vem aumentando. Referente a embalagem, é destacável as funções primárias de conter, proteger e transportar o produto, além das funções mercadológicas que visam comunicar o produto com os consumidores, tendo as ações de marketing como principal ferramenta para despertar o desejo, chamando sua atenção e romper a barreira do preço. As temáticas citadas anteriormente, unidos ao amplo aprofundamento no design foram fundamentais para definição de tema desta monografia. No tocante ao desenvolvimento da pesquisa, primeiramente foi realizada uma pesquisa de campo nas lojas de autosserviços com objetivos de identificar as ações de marketing utilizadas no mercado local e o tipo de comunicação trabalhada. A segunda etapa foi realizar uma pesquisa de campo, entrevistando consumidores de cerveja com objetivos de entender um pouco mais sobre o universo da cerveja e identificar as ações de marketing que mais influenciam o consumidor no momento da compra. Por fim, foi possível identificar as ações de marketing mais veiculadas pelas empresas, as marcas de cervejas que mais valorizam as ações, pontos positivos e negativos do varejo na exposição das peças gráficas e a influência das ações no consumidor local.