A relação entre o empoderamento feminino, a atitude e a autoestima sobre a intenção de compra de cosméticos derivados de campanhas Femvertising.

Abstract

O presente estudo aborda a influência do movimento femvertsing, que significa publicidade enfatizando a valorização das mulheres em campanhas publicitárias e a relação com o comportamento das consumidoras de produtos de cosméticos. Para tanto, buscou-se observar a relação existente entre a atitude, a autoestima e as mídias digitais sobre a intenção de compra de cosméticos derivados de campanhas femvertsing. A pesquisa caracterizou-se como quantitativa descritiva, aplicada através de um questionário estruturado no Google Forms e distribuído por meio da técnica de snowball, com 140 respostas consideradas válidas. As hipóteses levantadas foram confirmadas, constatando a relação positiva existente entre a atitude, a autoestima e as mídias sociais sobre a intenção de compra de cosméticos derivados de campanhas de femvertising. Academicamente, essa pesquisa ajuda a elucidar o campo dos estudos de marketing ao lançar luz sobre o femvertising e as variáveis que podem exercer influência positiva sobre comportamento de compra das mulheres. Como contribuições práticas, os resultados visam auxiliar empresas que trabalham com o público feminino a estruturarem suas campanhas e comunicação de modo mais efetivo, empregando a valorização e o empoderamento feminino através da utilização do femvertising.