Extensão de marca: um estudo de caso sobre a Nike.

Abstract

Por meio de um estudo de caso a pesquisa analisou o processo de extensão de marca que levoua Nike a deixar de ser uma marca direcionada apenas para atletas e alcançar o mercado de consumidores comuns. Além de analisar a Nike, verificando o histórico das principais extensões de marca analisadas (Jordan, Converse e Hurley), foi identificado as estratégias dessas marcas perante o mercado, focando sempre no seu consumidor. As fontes e documentos pesquisados foram coletados de maneira física no livro Administração de Marketing (2018) dos autores Kotler e Keller, on-line e retiradas de sites especializados de instituições nacionais e internacionais. Embora aborde sobre extensões de marcas, as fontes não analisam como elas podem segmentar uma marca a um público que não seja o seu principal foco, tornando-a uma marca cotidiana, pois, isso é uma nova área de estudo. A análise das extensões de marcas desteestudo serviu para contextualizar qual o segmento de atuação de cada uma delas apontando sempre o modelo de produto inicial, assim como, observar como cada uma de suas marcas individuais, falam com um cliente único e claramente definido e pôr fim, a partir de qual momento passam a fazer parte do portfólio da Nike. Este estudo pautou-se na pesquisa qualitativa e focou no estudo de um caso específico, a saber, a Nike. Com os resultados obtidosnesta pesquisa, é possível observar que a Nike ao adotar a estratégia de extensão de marca, mais precisamente, fazendo o uso de marcas individuais, a então marca esportiva passa a ocupar de vez o mercado de produtos cotidianos e não unicamente o mercado voltado para esporte.