Utilizando Geomarketing como Instrumento de Aquisição de Conhecimento para Auxiliar a Tomada de Decisão

Abstract

Este trabalho apresenta um estudo de caso de uma empresa do ramo de alimentos que precisou de uma avaliação de sua ação de marketing para saber se estava ou não anunciando nos locais corretos. Agência de Mídia Exterior responsável pela análise utilizou Informações de Geomarketing para realizar a pesquisa; alguns dados como perfil sociodemográfico, potencial de consumo, população economicamente ativa e entre outros foram utilizados pela Agência para chegar ao resultado final. Este trabalho foi desenvolvido com base em uma pesquisa-ação, em um ambiente real, onde a empresa de mídia exterior, com base em seus estudos e análises de informações de Geomarketing, propôs uma nova ação de Marketing, buscando atingir um número maior de pessoas dentro do Target da empresa de alimentos, situar pontualmente em lugares onde esse produto poderia ser melhor vendido. O resultado dessa nova campanha de marketing foi um maior rendimento no Target atingido e também um aumento nas vendas dos produtos expostos nos outdoors. O conhecimento sobre onde estavam os melhores lugares para colocar os anúncios foi adquirido usando apenas informações de Geomarketing para auxiliar na tomada de decisão.