Qualidade visual percebida em cenas da paisagem midiática urbana do comércio varejista de Belo Jardim.

Abstract

Esta pesquisa defende que a qualidade visual da paisagem midiática urbana, pode trazer dificuldades ou facilitar a atuação do cidadão no espaço urbano. Nesse contexto, tem como objetivo prover informações empíricas sobre a qualidade visual percebida em cenas da paisagem midiática urbana do comércio varejista de Belo Jardim. Mais especificamente, levando em conta a percepção de não especialistas e especialistas, objetiva ainda: 1| Identificar conceitos utilizados na avaliação da paisagem midiática urbana enfocada; 2| Testar quais categorias elevam e reduzem a qualidade visual percebida em cenas da paisagem midiática urbana; 3| Analisar o consenso dos resultados entre os dois diferentes grupos enfocados. A pesquisa de campo, estruturada a partir da Teoria das Facetas, adotou o Sistema de Classificações Múltiplas para coleta de dados e a tabela de frequência para analisá-los. Os principais resultados mostraram que a intensidade da informação é considerada como critério primordial para avaliação da paisagem urbana midiática e, finalmente, existe o consenso entre os grupos abordados na pesquisa (não especialistas e especialistas) quanto à avaliação da qualidade visual percebida nas cenas que é elevada e diverge na que é reduzida a qualidade visual percebida.