Não é porque está acontecendo na sua cabeça, que não é real: consumo experiencial de fãs de Harry Potter.

Abstract

Esse trabalho teve como objetivo compreender o consumo dos fãs de Harry Potter como uma marca transmídia, levando em consideração os fatores pessoais de cada um, procurando entender o que os motivaram na escolha de Harry Potter e não outros produtos midiáticos, atrelando isso ao consumo coletivo, a interação com outros fãs, para enfim assimilar as influências por trás dessas experiências mais significativas no cotidiano dos mesmos. Para isso foi necessário estudar assuntos que abordam a criação de identidade do indivíduo e a convergência de mídias, a criadora desse universo, J.K. Rowling, e por fim, o design experiencial, que busca levar as experiências dos consumidores a outro nível. Para provar essas teorias foi necessário selecionar oito fãs de Harry Potter na cidade de Caruaru/PE, com idades variadas, levando em consideração que o público cresceu junto a série que iniciou na abertura dos anos 2000. A pesquisa que foi qualitativa e possuiu sete questões de caráter semiestruturadas, revelou justapondo as teorias, que os fãs de Harry Potter moldaram as características da franquia a suas personalidades, isso foi possível por meio de um longo período de vivencia com a obra de Rowling, desde a fase de infância ou pré-adolescência até a vida adulta. Mas esse resultado não veio apenas devido a isso, mas sim de um esforço coletivo entre a autora que desde o início buscou criar um universo profundo e rico em detalhes que parecesse real para aqueles que tivessem contato, e uma empresa que soube administrar a marca de forma que incentivasse a participação dos seus consumidores fazendo uso da convergência entre mídias, mas sempre mantendo J.K. Rowling presente nos atos, traduzindo em experiências mais significativas, fieis e afetivas para com seu público.