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Please use this identifier to cite or link to this item: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/1098
Title: A mercantilização do futebol brasileiro: instrumentos, avanços e resistências
Authors: GONÇALVES, Julio Cesar de Santana
Keywords: Futebol Brasileiro;Mercado. Mudança Institucional
Issue Date: 2005
Publisher: Universidade Federal de Pernambuco
Citation: Cesar de Santana Gonçalves, Julio; Amélia Pereira de Carvalho, Cristina. A mercantilização do futebol brasileiro: instrumentos, avanços e resistências. 2005. Dissertação (Mestrado). Programa de Pós-Graduação em Administração, Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2005.
Abstract: Este trabalho tem o objetivo de identificar o papel da expansão da lógica de mercado e da adoção de um modelo empresarial na condução de um processo de desinstitucionalização do campo do futebol no Brasil. Para tanto, foi utilizada como marco teórico a teoria institucional, os conceitos de racionalidade intrumental e substantiva, e a transformação do esporte em negócio. O procedimento metodológico está fundamentado numa abordagem qualitativa dos dados primários e secundários coletados. O trabalho conclui que em razão da alteração da lógica de ação, de substantiva para de mercado , o conjunto das ações e das características das entidades futebolísticas brasileiras incorporaram elementos comuns ao universo empresarial. As relações centram-se na impessoalidade; criam-se e são desenvolvidas estratégias de controle que assegurem o alcance dos objetivos, assim como ações mercantis modernizantes; e a gestão considerada legitimada é aquela que se dá sob os moldes empresariais, e não mais no amadorismo. A alteração de normas e valores institucionais, e as mudanças nas interações entre os parceiros nesse campo contribuem para a erosão e a dissipação de normas e práticas institucionalizadas, implicando numa nova legitimidade, a dos negócios . Tal cenário, porém, enfrenta a resistência de agentes tradicionais como os dirigentes cartolas , torcedores e elementos de tradição dos clubes que, somados, acredita-se, constituem-se motivos ou razões para uma possível reinstitucionalização ainda não ocorrer
URI: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/1098
Appears in Collections:Dissertações de Mestrado - Administração

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